感恩節(jié)，平安夜，圣誕節(jié)……冬天伊始，各類節(jié)日接踵而來，聰明的營銷人早已摩拳擦掌準備大干一場。追熱點，無疑將為自身內(nèi)容附上額外攻擊力加成，使其打開率和傳播效率大大提升，因而也是網(wǎng)絡品牌策劃不能夠忽略的一個重要環(huán)節(jié)。如何搭上節(jié)日順風車？看看下面的文章能否幫到你。
一、吃透產(chǎn)品賣點
無論是日常營銷工作，還是迎合節(jié)日的大型活動，想要做出動靜的*重要前提都是吃透自己的產(chǎn)品。每一個產(chǎn)品大類和細分行業(yè)，都有其不同特點，其他品牌用得風生水起的方式，不見得就適合該行業(yè)使用。另一方面即使相同行業(yè)，在產(chǎn)品核心賣點上當然也存在不同之處，分析自身優(yōu)劣勢，必然是做好營銷的*重要的前提條件。
二、尋找契合點
琢磨透了產(chǎn)品，下一步就是將產(chǎn)品將節(jié)日特性有機結合起來。區(qū)區(qū)數(shù)字看來容易，做起來卻也有相當難度。每逢節(jié)日，大小品牌都在爭搶消費者有限的注意力，如何能夠在有限的熱度期內(nèi)贏得消費者的青睞？這一方面需要將產(chǎn)品與節(jié)日成功掛鉤，另一方面則要在趣味性上多下功夫。網(wǎng)絡品牌策劃中，同樣的一種賣點，如果能夠戳中受眾需求點，傳播也就水到渠成。
三、推拉結合
生成了高質量內(nèi)容，下一步就是將內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。而自媒體盛行的當下，在網(wǎng)絡品牌策劃中，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，能夠獲得的用戶注意力都相當有限，想要全靠受眾自發(fā)發(fā)現(xiàn)和傳播優(yōu)質內(nèi)容，顯得有些不切實際。因而除了在自身運營媒體上向受眾日常推送，還需要尋求其他諸多渠道的幫助。無論是傳統(tǒng)的TVC、戶外廣告還是紙媒，抑或是新媒體意見領袖，只要能夠使信息進行大范圍曝光的方式，都值得借鑒和嘗試。
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