精覺多年活動(dòng)策劃執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，一直致力于做企業(yè)*成功的活動(dòng)策劃執(zhí)行伙伴。一直以獨(dú)到的創(chuàng)意、出色的策劃、細(xì)致的分析、精確的定位、強(qiáng)大的執(zhí)行等服務(wù)理念，貫徹實(shí)施于廣大企業(yè)。
廣告的分類是一項(xiàng)繁瑣的工作，是為了適應(yīng)廣告策劃的需要。因?yàn)橹挥蟹诸惡侠頊?zhǔn)確，才能為廣告策劃奠定基礎(chǔ)，為廣告設(shè)計(jì)和制作提供依據(jù)，使整個(gè)廣告活動(dòng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，順利實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)并且取得*佳廣告效益。
廣告的分類，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分為不同的類型，隨著生產(chǎn)和商品流通的不斷發(fā)展，廣告的分類也愈分愈細(xì)。
1.從廣告的直接目的區(qū)分 可分為銷售商品為目的的廣告；已建立信譽(yù)為目的的廣告；以建立觀念為目的的廣告；
2.從廣告的不同對象區(qū)分 具體可分為消費(fèi)者廣告、工業(yè)用戶廣告、商業(yè)批發(fā)廣告、媒介性廣告。
3.從廣告?zhèn)鞑サ牡貐^(qū)范圍來分 分為全國性廣告、區(qū)域性廣告和地方性廣告三種。
4.從廣告所適用的媒體區(qū)分 可分為報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、包裝廣告、郵寄廣告、交通廣告和室外廣告等。
20世紀(jì)以來世界廣告發(fā)展史上的每一個(gè)時(shí)代都產(chǎn)生一些適應(yīng)新的市場環(huán)境和競爭環(huán)境的廣告創(chuàng)意策略理論，其中以下三種對現(xiàn)今廣告創(chuàng)意實(shí)踐影響巨大。
1.USP理論
USP即獨(dú)特的銷售主張，USP理論的中心思想是，每一個(gè)廣告都必須對受眾說明：“買這樣的商品，你將得到特殊的利益�！盪SP理論的利益訴求思想認(rèn)為消費(fèi)者的消費(fèi)是理性的，主張找準(zhǔn)利益點(diǎn)直擊消費(fèi)者的需求心理，從而刺激消費(fèi)者的購買欲望并使其完成購買。
2.BI理論
BI理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代，是以大衛(wèi)奧格威為代表的品牌形象理論。此理論主張廣告更應(yīng)該關(guān)注品牌的塑造而非產(chǎn)品的有形賣點(diǎn)，認(rèn)為*終決定品牌市場定位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異；認(rèn)為任何一個(gè)廣告都應(yīng)該是對品牌的長遠(yuǎn)投資，賦予品牌附加的情感和美學(xué)品質(zhì)的聯(lián)想，對消費(fèi)者予以心理利益誘惑。
3.定位理論
定位理論由艾爾里斯和杰克特勞特提出的定位理論在20世紀(jì)70年代之后逐漸被人們關(guān)注并普遍運(yùn)用于廣告實(shí)踐中。定位理論是在產(chǎn)品爆炸和信息爆炸的背景下產(chǎn)生的訴求理論，它主張以極其簡化的信息搶占消費(fèi)者的心理階梯，使消費(fèi)者有了相關(guān)的需求就會(huì)想起該品牌。
精覺多年活動(dòng)策劃執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，一直致力于做企業(yè)*成功的活動(dòng)策劃執(zhí)行伙伴。一直以獨(dú)到的創(chuàng)意、出色的策劃、細(xì)致的分析、精確的定位、強(qiáng)大的執(zhí)行等服務(wù)理念，貫徹實(shí)施于廣大企業(yè)。 |
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