移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域*重要的變革，越來(lái)越多的企業(yè)開始通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展業(yè)務(wù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為*主要的流量入口。隨著手機(jī)流量逐漸代替短信和通訊，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的新痛點(diǎn)，流量營(yíng)銷也正式走進(jìn)移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域，被相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)當(dāng)做打開市場(chǎng)的砝碼。
8月，蜂享社區(qū)這個(gè)以流量為載體吸引粉絲“蜂享”傳播獲取店鋪流量的創(chuàng)新推廣平臺(tái)開放，在流量營(yíng)銷基礎(chǔ)上加入粉絲經(jīng)濟(jì)，所拓展出新的“流量粉絲經(jīng)濟(jì)”，帶來(lái)的不僅僅是1+1>2的效果。
目前，蜂享社區(qū)已吸引139萬(wàn)家商戶使用，每天有上百萬(wàn)用戶活躍其中分享店鋪信息以獲得免費(fèi)流量，“流量粉絲經(jīng)濟(jì)”已頗具雛形。
誰(shuí)在做流量營(yíng)銷？
在此之前以“流量800”、“天翼流量800”等運(yùn)營(yíng)商為主的流量營(yíng)銷平臺(tái)，主要進(jìn)行的是后向流量營(yíng)銷活動(dòng)。一般有兩種情況：一種是用戶使用指定產(chǎn)品時(shí)所產(chǎn)生的流量不再由用戶自己埋單，而是由企業(yè)支付；另一種是用戶完成與產(chǎn)品相關(guān)的某個(gè)任務(wù)，如下載APP，即可獲得贈(zèng)送的流量包，流量包的使用不限于指定產(chǎn)品。一般流量營(yíng)銷平臺(tái)針對(duì)的主要為企業(yè)級(jí)用戶，如，淘寶、藝龍、滴滴、招商銀行等，基本圍繞在通過(guò)流量營(yíng)銷增強(qiáng)企業(yè)APP用戶粘性、提升企業(yè)APP付費(fèi)轉(zhuǎn)化、改善企業(yè)APP用戶體驗(yàn)等方面。
小微企業(yè)走“流量粉絲經(jīng)濟(jì)”路線有戲嗎？
蜂享社區(qū)另避蹊徑，走了一條與之前流量營(yíng)銷平臺(tái)不同的道路——專為小微企業(yè)用戶提供“分享”模式的全新流量營(yíng)銷綜合解決方案。其為小微企業(yè)免費(fèi)提供O2O平臺(tái)及技術(shù)支持服務(wù)，抓住用戶對(duì)免費(fèi)流量需求的痛點(diǎn)，為入駐的小微企業(yè)吸引粉絲，并讓他們主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)相關(guān)信息至自己的社交圈中，由此為小微企業(yè)帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)粉絲。用流量帶來(lái)粉絲，用粉絲撬動(dòng)市場(chǎng)。
小微企業(yè)，特別是個(gè)體商戶們*大難題在于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣的成本并不低，且普通的如關(guān)鍵詞搜索、分類網(wǎng)站發(fā)布信息等方式，也很難在商戶與用戶之間形成互動(dòng)，從而使得商戶雖能主動(dòng)發(fā)布信息，卻只能被動(dòng)的等待著自己的信息能夠好運(yùn)的被用戶所發(fā)現(xiàn)。
蜂享社區(qū)著力于“分享”，聚合海量小微企業(yè)，用流量為介質(zhì)搭建起商戶與用戶之間溝通的橋梁，商戶可通過(guò)多種方式發(fā)放流量紅包聚集人氣吸引粉絲，通過(guò)“搶”紅包的動(dòng)作激活用戶主動(dòng)傳播，讓商戶的信息在熱門社交圈中迅速得到擴(kuò)散，輕松享受粉絲帶來(lái)的圈子經(jīng)濟(jì)紅利，快速找到相同喜好的一大批忠實(shí)用戶，提升營(yíng)銷ROI。由于用戶所得到的流量紅包大小是隨機(jī)的，增強(qiáng)了游戲性，讓用戶隨時(shí)保持對(duì)流量紅包的期待，每搶一次紅包或炫耀、或懊惱，有話題會(huì)更加激發(fā)用戶主動(dòng)分享和傳播店鋪信息。
“流量粉絲經(jīng)濟(jì)”會(huì)成為入口嗎？
那么，“流量粉絲經(jīng)濟(jì)”會(huì)成為新的入口嗎？除了運(yùn)氣之外，又如何真正做到成為用戶會(huì)放在手機(jī)里的固定應(yīng)用？在成功圈定了*一批海量用戶之后，又如何設(shè)計(jì)未來(lái)的商業(yè)模式？要做到這些，從基礎(chǔ)設(shè)施到產(chǎn)品體驗(yàn)都至關(guān)重要，既包含一些外部環(huán)境的影響，也有產(chǎn)品本身的因素。
為商戶提供更多的流量應(yīng)用場(chǎng)景接入是一個(gè)可以想象得到的發(fā)展方向，對(duì)已經(jīng)擁有了*一批海量商戶和用戶的蜂享社區(qū)來(lái)說(shuō)，真正的好戲還在后頭。 |
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