移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)領域*重要的變革，越來越多的企業(yè)開始通過移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展業(yè)務，移動互聯(lián)網(wǎng)成為*主要的流量入口。隨著手機流量逐漸代替短信和通訊，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的新痛點，流量營銷也正式走進移動營銷領域，被相當數(shù)量的企業(yè)當做打開市場的砝碼。
8月，蜂享社區(qū)這個以流量為載體吸引粉絲“蜂享”傳播獲取店鋪流量的創(chuàng)新推廣平臺開放，在流量營銷基礎上加入粉絲經(jīng)濟，所拓展出新的“流量粉絲經(jīng)濟”，帶來的不僅僅是1+1>2的效果。
目前，蜂享社區(qū)已吸引139萬家商戶使用，每天有上百萬用戶活躍其中分享店鋪信息以獲得免費流量，“流量粉絲經(jīng)濟”已頗具雛形。
小微企業(yè)走“流量粉絲經(jīng)濟”路線有戲嗎？
蜂享社區(qū)另避蹊徑，走了一條與之前流量營銷平臺不同的道路——專為小微企業(yè)用戶提供“分享”模式的全新流量營銷綜合解決方案。其為小微企業(yè)免費提供O2O平臺及技術支持服務，抓住用戶對免費流量需求的痛點，為入駐的小微企業(yè)吸引粉絲，并讓他們主動轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)相關信息至自己的社交圈中，由此為小微企業(yè)帶來更多的優(yōu)質(zhì)粉絲。用流量帶來粉絲，用粉絲撬動市場。
小微企業(yè)，特別是個體商戶們*大難題在于互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣的成本并不低，且普通的如關鍵詞搜索、分類網(wǎng)站發(fā)布信息等方式，也很難在商戶與用戶之間形成互動，從而使得商戶雖能主動發(fā)布信息，卻只能被動的等待著自己的信息能夠好運的被用戶所發(fā)現(xiàn)。
蜂享社區(qū)著力于“分享”，聚合海量小微企業(yè)，用流量為介質(zhì)搭建起商戶與用戶之間溝通的橋梁，商戶可通過多種方式發(fā)放流量紅包聚集人氣吸引粉絲，通過“搶”紅包的動作激活用戶主動傳播，讓商戶的信息在熱門社交圈中迅速得到擴散，輕松享受粉絲帶來的圈子經(jīng)濟紅利，快速找到相同喜好的一大批忠實用戶，提升營銷ROI。由于用戶所得到的流量紅包大小是隨機的，增強了游戲性，讓用戶隨時保持對流量紅包的期待，每搶一次紅包或炫耀、或懊惱，有話題會更加激發(fā)用戶主動分享和傳播店鋪信息。
據(jù)北京上地某蛋糕店表示，其發(fā)放的1000個流量紅包2天時間就已搶完，其店鋪信息被分享至1000個社交圈中，分享用戶信息由大數(shù)據(jù)統(tǒng)計至店鋪后臺，其隨店分發(fā)的2000份代金券，也被領取一空，在有效期內(nèi)至少有1/3的人到店使用了該代金券。由此可見通過流量紅包吸引用戶分享店鋪信息的策略，用戶轉(zhuǎn)換率和效率要遠遠高于單純的團購、優(yōu)惠券等刺激手段。
“流量粉絲經(jīng)濟”會成為入口嗎？
那么，“流量粉絲經(jīng)濟”會成為新的入口嗎？除了運氣之外，又如何真正做到成為用戶會放在手機里的固定應用？在成功圈定了*一批海量用戶之后，又如何設計未來的商業(yè)模式？要做到這些，從基礎設施到產(chǎn)品體驗都至關重要，既包含一些外部環(huán)境的影響，也有產(chǎn)品本身的因素。
從產(chǎn)品上看，蜂享社區(qū)堅持走輕應用之路，不管是商戶還是用戶，關注微信服務號或微博輕應用即能使用，操作簡單方便易上手。在技術上，為商戶免費提供平臺及技術服務，0門檻、0服務費、快速入駐，商戶除了需要提供一些必要的證照之外，享受一條龍建店服務。未來蜂享社區(qū)還將逐步完善商戶O2O平臺功能、擴展流量紅包適用范圍，為商戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務。
流量貨幣化，則解決了普通用戶對“流量月底清零”的困擾，賬戶內(nèi)流量不清零、不過期，聯(lián)通、電信、移動三網(wǎng)通用，隨用隨取，可自用也可轉(zhuǎn)贈給他人。將流量升值為虛擬貨幣，無形中增加了其附加價值，杜絕了用戶對“流量多領了浪費”的煩惱，讓商戶開展營銷活動沒有了后顧之憂。
為商戶提供更多的流量應用場景接入是一個可以想象得到的發(fā)展方向，對已經(jīng)擁有了*一批海量商戶和用戶的蜂享社區(qū)來說，真正的好戲還在后頭。 |
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