微信朋友圈廣告一周年 明年還是香餑餑嗎
一年以前，正是微信朋友圈廣告上線前夕，吸引了：廣告界、營銷界、產(chǎn)品界等多方人士的關(guān)注。這一年以來，朋友圈廣告由*初的“萬眾矚目”變?yōu)槿缃竦摹跋∷善匠！薄＿@一年微信官方也對朋友圈廣告進行了“克制型”發(fā)展，諸如嚴(yán)格控制廣告數(shù)量、頻次等等，但在用戶和廣告主層面朋友圈廣告已經(jīng)逐漸失去吸引力已是不爭的事實。微信廣告投放：400-006-7125
品牌廣告和營銷廣告界定的模糊
當(dāng)今廣告類型無外乎品牌廣告和營銷廣告兩種，前者廣告的目的很明確：轉(zhuǎn)化為銷量，如各大社交平臺的促銷廣告、百度聯(lián)盟為代表CPM廣告，其對廣告投放效果的考量也主要以帶動銷量為主。
如此而來，營銷類廣告便要求廣告平臺承擔(dān)以下兩大功效：1.能*快變現(xiàn)；2.*好有交易入口。但事實上，如今投放的朋友圈廣告雖多有外鏈引導(dǎo)，但由于微信本身缺乏較為健全的電商生態(tài)，使得用戶點擊鏈接跳轉(zhuǎn)之后多無法或很難形成購買，線上營銷廣告無法帶來實際銷售價值顯然是廣告主不愿意看到的。而不少朋友圈廣告動輒數(shù)百上千萬的費用，也足以讓多數(shù)廣告主望而卻步了。
而品牌廣告模式邏輯也很簡單，將廣告發(fā)布在與自身品牌相匹配的媒介之上，實現(xiàn)自身品牌的溢價，這也是此前廠商爭當(dāng)央視“標(biāo)王”的主要原因，比較有代表性為奢侈品牌多選擇大牌時尚雜志作為重點投放平臺，通過平臺的“加持”來維持并提高其品牌度。這便要求廣告平臺不僅要有較多的受眾，且要影響到企業(yè)*希望影響到的人，也即要求廣告平臺有較為精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾人群。
而雖然微信雖然手握海量用戶，但若要從用戶里“篩選”出目標(biāo)用戶群，乃是需要大數(shù)據(jù)的通力配合而成，這便引出另外一個話題：微信的大數(shù)據(jù)能否實現(xiàn)真正的精準(zhǔn)投放。
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