互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境下，企業(yè)如何做好品牌定位？
對(duì)于企業(yè)的新品牌或者重新規(guī)劃建設(shè)品牌體系需要進(jìn)過四個(gè)步驟：
*一步、品牌檢核：通過調(diào)研，洞悉品牌忠誠(chéng)度、品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、品牌形象，檢查品牌層面所遇到的問題，發(fā)現(xiàn)品牌的閃光點(diǎn)，從而發(fā)現(xiàn)解決問題的策略；
第二步：行業(yè)分析：需要分析行業(yè)容量、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，從而知道企業(yè)自身的地位及發(fā)展方向；
第三步：消費(fèi)者分析：洞察目標(biāo)消費(fèi)者群體；購(gòu)買因素和購(gòu)買動(dòng)機(jī)，解析消費(fèi)者購(gòu)買行為
第四步：綜合分析上述結(jié)論成果，提出品牌的核心策略，一般會(huì)用到品牌金字塔理論；
一般用到的工具包括但不限于以下：
工具一、品牌檢核模型
工具二、BW模式圖
工具三、競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)格局圖
工具四、SWOT分析
工具五、消費(fèi)者社會(huì)分層圖
工具六、品牌原型
工具七、品牌金字塔圖
工具八、品牌個(gè)性關(guān)鍵詞
工具九、品牌聯(lián)想關(guān)鍵詞
PS:品牌定位必須是植入到消費(fèi)者的思想、心靈和精神當(dāng)中去，企業(yè)必須了解消費(fèi)者的焦慮和期望；
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在品牌建設(shè)方面，則存在較大區(qū)別:
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)其品牌建設(shè)的核心不是簡(jiǎn)單的基于當(dāng)前市場(chǎng)去實(shí)現(xiàn)自我品牌定位，而是基于互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)環(huán)境和小眾與大眾市場(chǎng)的響應(yīng)關(guān)系，基于互聯(lián)網(wǎng)觸點(diǎn)消費(fèi)環(huán)境的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)基于某種價(jià)值屬性，實(shí)現(xiàn)品牌環(huán)境的建設(shè)。因此，其品牌建設(shè)的理論特點(diǎn)與傳統(tǒng)品牌建設(shè)區(qū)別很大。目前深圳有家專門基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新營(yíng)銷理論研究的團(tuán)隊(duì)，叫智仕團(tuán)隊(duì)，你可以去他們的官網(wǎng)了解下，里面有很多具體做法和作業(yè)模型，應(yīng)該會(huì)對(duì)你有幫助！ |
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