21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的興起，標(biāo)志著現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人與人之間的交流更加頻繁和密切。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)為了提升品牌形象、加強(qiáng)與客戶(hù)的溝通、增加營(yíng)銷(xiāo)額，越來(lái)越重視互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)。但互聯(lián)網(wǎng)的特殊屬性決定了網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)與傳統(tǒng)品牌建設(shè)存在很大的差異。
一、企業(yè)如何做好網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)
（一）與消費(fèi)者進(jìn)行雙向互動(dòng)溝通
企業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是建立企業(yè)與消費(fèi)者之間聯(lián)系緊密的互動(dòng)渠道，并通過(guò)與消費(fèi)者的頻繁交流加深消費(fèi)者印象、提升好感度、塑造品牌差異化，并影響到消費(fèi)者在線(xiàn)下的購(gòu)買(mǎi)行為。
�。ǘ┙Y(jié)合互聯(lián)網(wǎng)媒體的調(diào)性進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)
社交媒體的興起使互聯(lián)網(wǎng)上本就豐富多樣的媒體變得更加復(fù)雜，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)推廣品牌形象的過(guò)程中需要根據(jù)不同媒體的調(diào)性調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)手段，不斷創(chuàng)新。
�。ㄈ┗ヂ�(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)要跨越時(shí)空的限制
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使地球變成了“地球村”，信息流通的快速和便捷突破了時(shí)間和空間上的限制，企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通更加直接和透明。企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣中要有一定的高度，打破地域和國(guó)界之間的限制，在更大范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。
（四）網(wǎng)絡(luò)品牌的建立過(guò)程中要注意塑造差異化
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)增加了信息的流通性，也使得消費(fèi)者了解企業(yè)的渠道更加多樣，面對(duì)同質(zhì)化產(chǎn)品越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的好方法就是塑造品牌差異化，提升用戶(hù)體驗(yàn)。
二、建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道
企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)的過(guò)程中不僅需要從自身出發(fā)去提升品牌影響力，還需要拓展品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)渠道。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是孤立的，離線(xiàn)和在線(xiàn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)相輔相成，缺一不可。同時(shí)企業(yè)需要通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下不同媒體的有機(jī)組合，使品牌傳播的實(shí)際效果達(dá)到預(yù)期，開(kāi)拓多樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道，加強(qiáng)擴(kuò)散品牌影響力，與消費(fèi)者形成良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)道路上的大飛躍。
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