孝感噴繪店招廣告、孝感墻體廣告公司、孝感戶外墻體廣告
“農(nóng)村包圍城市”國(guó)際日化巨頭并購(gòu)后釀漲價(jià) 本土企業(yè)喪失定價(jià)權(quán)
有市場(chǎng)分析人士指出，國(guó)際日化企業(yè)大肆兼并國(guó)內(nèi)優(yōu)秀日化企業(yè)，是覬覦國(guó)內(nèi)優(yōu)秀日化企業(yè)辛苦搭建起來(lái)的銷售渠道。
近年來(lái)，中國(guó)日化品市場(chǎng)不但增長(zhǎng)率*高，而且潛力仍然巨大。除了北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、大連、青島不到十個(gè)城市能被列為一線城市之外，中國(guó)廣袤的土地上還有超過(guò)270個(gè)地級(jí)市和370個(gè)縣級(jí)市，以及數(shù)量眾多、大大小小、臥虎藏龍的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，更為壯觀的是，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，14億人口當(dāng)中的8億農(nóng)村人口的消費(fèi)潛力還遠(yuǎn)未被激活。
20多年來(lái)，本土日化企業(yè)已經(jīng)在一線城市、二三線城市建立起完整的銷售渠道，而國(guó)際日化企業(yè)的大肆并購(gòu)，也僅僅占據(jù)了一線城市的市場(chǎng)，而二三線城市的市場(chǎng)還沒(méi)有完全打開。
國(guó)際日化企業(yè)似乎也看到了所謂的“二三線市場(chǎng)”的潛力。近年來(lái)，寶潔不斷有“下鄉(xiāng)”的營(yíng)銷戰(zhàn)略；聯(lián)合利華愛(ài)上了電視劇植入廣告，以取悅于愛(ài)泡電視的家庭主婦們……
在國(guó)內(nèi)整個(gè)日化市場(chǎng)中，本土日化企業(yè)能跟外資“較量”的，似乎只有洗滌日化企業(yè)。據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，寶潔、立白和納愛(ài)斯在國(guó)內(nèi)洗衣粉領(lǐng)域占有率居前三甲，但和寶潔不同的是，立白和納愛(ài)斯是靠二三線市場(chǎng)做起來(lái)的，在2000年前后他們構(gòu)筑了成熟的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)終端網(wǎng)絡(luò)。
他們?cè)诮?jīng)銷商激勵(lì)、商超終端陳列、戶外孝感戶外墻體廣告公司方面都下了很大的功夫，不管是陳佩斯代言的立白，還是下崗大媽代言的雕牌洗衣皂，或是孫儷叫賣的超能天然皂粉，都能夠引起目標(biāo)顧客的共鳴，所以才獲得今天這樣的成績(jī)。
商超渠道的競(jìng)爭(zhēng)已然進(jìn)入白熱化的境地，入場(chǎng)費(fèi)、促銷費(fèi)等等花樣繁多，讓本土日化企業(yè)不堪重負(fù)。而外資品牌憑借資金和品牌等優(yōu)勢(shì)紛紛占據(jù)貨架、展位*位置。本土日化企業(yè)的產(chǎn)品在一線城市的大多門店逐漸被排擠，甚至到了無(wú)以立足之地。
本土日化企業(yè)如何絕地反擊引人關(guān)注。
孝感噴繪店招廣告、孝感墻體廣告公司、孝感戶外墻體廣告 |
 |
|
手機(jī)站
您當(dāng)前位置是：產(chǎn)品大全 >> 廣告、設(shè)計(jì) >>
廣告制作
免責(zé)聲明：以上所展示的信息由會(huì)員自行提供，內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布會(huì)員負(fù)責(zé)，www.qy6.com對(duì)此不承擔(dān)任何責(zé)任。如有侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)來(lái)信通知?jiǎng)h除。
聯(lián)系信息
