一則小罐茶的廣告大片霸占了央視的屏幕，向來只分種類的茶行業(yè)從未如此用力打造一個品牌。伴隨小罐茶互聯(lián)網(wǎng)營銷一同而來的是懂茶人的質(zhì)疑。小罐茶的鋁質(zhì)包裝很精致，營銷包裝更加華麗。
營銷
哪怕只是偶爾看看電視，相信你也會被一個央視播出的廣告吸引。
“小罐茶，大師做”“八位大師敬你一杯中國好茶”，這個被網(wǎng)友評價“有8848鈦金手機(jī)”即視感的廣告，正是近兩年來在幾乎被人遺忘的茶葉領(lǐng)域中掀起營銷風(fēng)暴的小罐茶。
在廣告片中，小罐茶聲稱特別邀請到了中國八大名茶中*具代表性的8位泰斗級制茶大師，包括西湖龍井制茶大師戚國偉、黃山毛峰傳統(tǒng)制作技藝第49代傳承人謝四十、中國普洱茶終身成就大師鄒炳良等，甚至還有一位“首席撕膜官”。
這是傳統(tǒng)的茶葉*一次借助互聯(lián)網(wǎng)營銷。
新金融記者了解到，這個看起來高大上的廣告出自有營銷高手之稱的浙江博彩傳媒有限公司，該公司曾經(jīng)打造出農(nóng)夫山泉“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”的經(jīng)典營銷案例。該公司的微信公號顯示，在合作伙伴中不乏央視、中國電信、阿里巴巴、上好佳、恰恰、LG、養(yǎng)生堂這樣知名的傳播渠道和公司。
該公司的前臺工作人員表示，小罐茶確實是公司的作品，但并未給新金融記者提供進(jìn)一步的信息。“在我們整個廣告行業(yè)還是引起不小反響的，套路很值得學(xué)習(xí)，同時也可以看出這是一家很有野心的公司。”一位從事廣告行業(yè)的工作人員表示。
小罐茶不光有線上洗腦般的營銷，還聲稱要打造茶行業(yè)的“蘋果”。
不久前，小罐茶在濟(jì)南恒隆廣場3層的全球*家Tea Store正式開業(yè)。這家體驗店的設(shè)計師，就是蘋果Apple Store御用設(shè)計師Tim Kobe。當(dāng)年，他和喬布斯一起設(shè)計了蘋果*一代體驗店，重新定義了IT產(chǎn)品的體驗。
而在未來一年內(nèi)，小罐茶表示，還要在全國各大高端商場開設(shè)200家店面。 |
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