隨著城市建設(shè)的高速發(fā)展，電梯數(shù)量越來越多，通過調(diào)研和市場信息反饋，顧客通過電梯廣告來獲取商品信息和產(chǎn)生購買興趣的比例高得令人吃驚，因?yàn)闊o聊看看廣告已成為不爭的事實(shí)。同時(shí)也形成了該媒體獨(dú)特的差異化優(yōu)勢，精準(zhǔn)細(xì)分人群、可控發(fā)布區(qū)域，樓宇媒體已不是傳統(tǒng)認(rèn)知中的小眾輔助媒體，相反的是已悄悄演變?yōu)椴豢苫蛉钡膬?yōu)勢媒體。當(dāng)然，好的商業(yè)模式當(dāng)然還得考慮這個(gè)本身的特點(diǎn)。電梯廣告做為一個(gè)新興的廣告，有什么具體的特點(diǎn)呢？
1、電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費(fèi)能力較強(qiáng)的群體。從這一點(diǎn)上說，中高檔的產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體正是電梯廣告媒體的受眾。
2、電梯廣告媒體信息傳遞量大，展示時(shí)間長的特點(diǎn)正好可以滿足新產(chǎn)品、品牌傳播的需要、傳遞新產(chǎn)品上市信息、產(chǎn)品促銷信息傳遞的需要。
3、受眾到達(dá)率高�；陔娞莸臅r(shí)間等待、空間狹小和受眾反復(fù)乘座等特點(diǎn)，決定了廣告閱讀的不可避免和反復(fù)性，目標(biāo)客戶閱讀廣告內(nèi)容的主動(dòng)性。到達(dá)率更高達(dá)100%�？梢院茏匀坏貜�(qiáng)化消費(fèi)者對新產(chǎn)品、新品牌的認(rèn)同感，以及提升新產(chǎn)品、品牌的知名度、忠誠度和聯(lián)想度。
4、貼近性：電梯媒體直接面對目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，成為廣告?zhèn)鞑B透性*佳的媒介。可以強(qiáng)烈地刺激消費(fèi)者的購買欲望。
5、電梯廣告作為新興媒體，其部分受眾是傳統(tǒng)的媒體難以到達(dá)的，是現(xiàn)有媒體的重要補(bǔ)充，是進(jìn)行市場推廣的傳播途徑。與其他廣告媒介相比，電梯媒體有著良好的閱讀率。以電視受眾為例，人們主要來收看的并不是廣告，而是節(jié)目，人們往往會(huì)在電視臺(tái)播放廣告時(shí)轉(zhuǎn)臺(tái)去搜索其他頻道的節(jié)目與信息。依照國際通用的專業(yè)分析方法，廣告實(shí)際的收視率應(yīng)該是節(jié)目收視率的35％以下。而電梯媒體作為一個(gè)強(qiáng)制性收視的傳播媒介，人們無法操控和選擇它的內(nèi)容，乘坐電梯時(shí)，人們往往感覺無聊、乏味，因此，絕大多數(shù)受眾會(huì)不自覺地利用這段時(shí)間“欣賞”電梯中的廣告信息。 |
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