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邢臺(tái)戶外廣告公司

詳細(xì)說明

戶外廣告的特點(diǎn)

戶外廣告是最古老的媒介形式之一，有著旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就有戶外廣告。戶外廣告制作與影視廣告、平面廣告制作不同，由于其在制作模式與傳播方式上的特殊性，體現(xiàn)出了以下幾個(gè)特征。

區(qū)域性與針對(duì)性較強(qiáng)

戶外廣告可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置；此外，戶外廣告可以讓經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的目標(biāo)消費(fèi)者重復(fù)接受廣告信息，強(qiáng)化其對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)或品牌的印象。

千人成本相對(duì)較低

戶外媒體的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本（即千人成本是將一種媒體或媒體排期表送達(dá)1000人或"家庭"的成本計(jì)算單位，是衡量廣告投入成本的實(shí)際效用的方法。）相對(duì)低廉，美國有關(guān)部門曾經(jīng)對(duì)主要廣告媒介的千人成本做過如下統(tǒng)計(jì)：戶外廣告牌為2美元，電臺(tái)為5美元，雜志則為9美元，黃金時(shí)間的電視則要10-20美元。（信息來源：美國財(cái)富雜志1999年3月1日版）

需要強(qiáng)調(diào)的是，千人成本并非是廣告主衡量媒體的*一標(biāo)準(zhǔn)，在現(xiàn)實(shí)的運(yùn)用中仍然存在很多不足之處。但是，它仍然是廣告主作出決策的參考數(shù)據(jù)之一。在這一層面上，戶外廣告相對(duì)于其他廣告媒介而言，具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。

視覺沖擊力強(qiáng)

戶外廣告在公共場(chǎng)所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，進(jìn)一步表明了其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了廣闊的空間，光電與藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。

戶外廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

在我國各個(gè)城市的戶外廣告作品中，大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的文案和更加明顯的品牌標(biāo)記，再就是加一幅醒目的圖片。雖然起到一定的宣傳作用，但是沒有很好地利用周邊建筑的特點(diǎn)和目標(biāo)群體的接受情景，在表現(xiàn)形式上還有待進(jìn)一步拓展思路。

戶外廣告表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新

創(chuàng)新是創(chuàng)意的本質(zhì)，也是幾乎所有廣告人的追求。許多戶外廣告由于受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達(dá)的信息量有限，強(qiáng)制性差，很難引起受眾的主動(dòng)注意，致使大多數(shù)戶外廣告=表現(xiàn)形式千篇一律，內(nèi)容枯燥單一。要想達(dá)到表現(xiàn)內(nèi)容上的進(jìn)一步創(chuàng)新，就需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，進(jìn)一步揣摩受眾的接受心態(tài)。因此我們?cè)趶V告的訴求上應(yīng)該有的放矢，有簡(jiǎn)有繁。

戶外廣告表現(xiàn)手法的創(chuàng)新

創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，應(yīng)該借助于各種環(huán)境因素，使廣告活起來。

媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新