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| 短視頻營(yíng)銷(xiāo)推廣沖擊下，TVC的未來(lái)如何進(jìn)化？ |
短視頻營(yíng)銷(xiāo)推廣沖擊下，TVC的未來(lái)如何進(jìn)化？
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TVC一直是傳統(tǒng)廣告時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)的不二之選，傳統(tǒng)廣告時(shí)代，視頻媒介比較有
限，人們的注意力也比較有限和集中，制作一條訴求明確的TVC，集中投放于TV
的重點(diǎn)時(shí)段（比如新聞聯(lián)播的前后1分鐘），長(zhǎng)期重復(fù)，直至品牌或產(chǎn)品植入消
費(fèi)者心智。
在那個(gè)時(shí)代，品牌的競(jìng)爭(zhēng)也不如現(xiàn)在那么激烈，誰(shuí)比較早地大規(guī)模進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
，誰(shuí)就占據(jù)了先機(jī)。葉茂中曾用一系列TVC奠定了其中國(guó)廣告教父的地位，像好
孩子、雅客V9等品牌走的都是這條路。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，讓媒介呈爆炸式發(fā)展，信息碎片化越來(lái)越嚴(yán)重，人們的
注意力也越來(lái)越難以集中。在這種媒介和信息生態(tài)下，TVC的效果越來(lái)越有限。
短視頻沖擊下的TVC是否還發(fā)揮價(jià)值？
近兩年短視頻迎來(lái)爆發(fā)，不少觀點(diǎn)認(rèn)為，在如今的生態(tài)下做TVC性?xún)r(jià)比越來(lái)越低
，花重金拍一條TVC投放出去，很可能就像石頭落進(jìn)大海，連個(gè)響聲都聽(tīng)不到。
相較而言，短視頻具有成本更低、拍攝周期更短、靈活性更強(qiáng)的特點(diǎn)，它是更加
適合碎片化媒介生態(tài)下的視頻營(yíng)銷(xiāo)形式。
這個(gè)觀點(diǎn)有道理，但也不是沒(méi)有問(wèn)題。任何一個(gè)品牌都可以在抖音上每周甚至每
天發(fā)布一條短視頻，但問(wèn)題有二。
其一，它只能覆蓋一部分用戶(hù)，雖然大數(shù)據(jù)可以將其推送給可能感興趣的用戶(hù)，
但更多不了解這個(gè)品牌但可能感興趣的用戶(hù)，它是觸達(dá)不到的。
其二，它給予受眾的印象也是碎片化的，由于短視頻頻次更高，且體現(xiàn)的內(nèi)容每
次都不同，用戶(hù)（尤其是新用戶(hù)）對(duì)品牌的印象也是碎片化的，他們很難形成對(duì)
于品牌的一致性印象。
歸根到底，品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上解決的是“我是誰(shuí)”和“我能給你什么”的問(wèn)題，
TVC和長(zhǎng)期固定投放正是為了解決這個(gè)問(wèn)題。而短視頻解決的則是“我今天是誰(shuí)
”，“我今天能給你帶來(lái)什么”的問(wèn)題。從這個(gè)角度看， TVC指那些能夠長(zhǎng)期代
表品牌一致性形象的視頻，而短視頻則不承擔(dān)這個(gè)功能。
所以當(dāng)品牌需要以一致性的品牌形象進(jìn)行大眾性傳播的時(shí)候，TVC依然發(fā)揮作用
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