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| 上海線上活動(dòng)操作方法-籌備直播活動(dòng)要點(diǎn)： |
上海線上活動(dòng)操作方法-籌備直播活動(dòng)要點(diǎn)：
1、對(duì)目標(biāo)觀眾進(jìn)行定位
由于企業(yè)性質(zhì)不同，直播觀眾也有所不同。B2B企業(yè)的觀眾大多數(shù)都是以企業(yè)為單位組織的，主要是以企業(yè)市場(chǎng)部人員為主；B2C企業(yè)面對(duì)的消費(fèi)者多是單一的散客，故直播觀眾大多數(shù)都是個(gè)體，普通的消費(fèi)者為主。只有將觀眾定位清楚才能更好地確定直播主題、內(nèi)容等。根據(jù)目標(biāo)受眾制定新穎和具備誘惑力的直播主題和內(nèi)容。
2、確定線上活動(dòng)目的和內(nèi)容
活動(dòng)的目的決定著活動(dòng)的內(nèi)容。營(yíng)銷類的活動(dòng)目的大體包含新品發(fā)布、品牌宣傳、集客獲客、老客戶的維護(hù)和市場(chǎng)教育等。針對(duì)不同的目的定位需要設(shè)置不同的內(nèi)容集成。
3、利用垂直網(wǎng)紅帶客
以李佳琪為代表的B2C端的網(wǎng)紅所帶來的流量和價(jià)值毋容置疑，在B2B垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅帶客作用毋容置疑。內(nèi)部來看，企業(yè)的CEO/VP等都可以成為直播網(wǎng)紅，當(dāng)然也要主要自身形象和專業(yè)內(nèi)容，對(duì)外來看，行業(yè)中的牛人大咖都是自帶流量，謹(jǐn)慎的選擇“牛人”，設(shè)置合適的主題尤為重要。
4、確定直播形式
在直播活動(dòng)中，選擇一人直播模式還是多人在線方式。這兩種形式各有利弊，權(quán)衡選擇。對(duì)于一人直播模式，更多地是配合PPT演示，內(nèi)容分享更聚焦但對(duì)于演講嘉賓的演講水平和演講內(nèi)容要求更高。對(duì)于多人直播形式，議題和主持人的選擇尤為重要，如何推陳推新，保證討論不散，主持人成為了串場(chǎng)和調(diào)動(dòng)氣氛的關(guān)鍵。
5、制定詳細(xì)的推廣計(jì)劃
活動(dòng)推廣包括平臺(tái)內(nèi)推廣和平臺(tái)外推廣，平臺(tái)內(nèi)可以選擇在微信公眾號(hào)、企業(yè)官網(wǎng)、微博、小程序、APP、EDM等形式，平臺(tái)外可以在SEM、貼吧論壇、新聞源、朋友圈、媒體投放等渠道推廣，不僅要選擇合適的推廣平臺(tái)，制定合理的推廣周期也十分重要。31會(huì)議可為主辦方定制微站、小程序等為直播推廣“錦上添花”。
6、報(bào)名過程不要太復(fù)雜
活動(dòng)創(chuàng)建后，緊接著就是促使觀眾報(bào)名參與，根據(jù)報(bào)名習(xí)慣，可設(shè)置掃碼報(bào)名、網(wǎng)址報(bào)名、微站報(bào)名等。會(huì)議的注冊(cè)報(bào)名系統(tǒng)不僅能滿足多渠道串聯(lián)，多種方式報(bào)名同步，還能夠?qū)崿F(xiàn)信息收集、觀看權(quán)限限制及數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)和分析等功能。
7、直播時(shí)間設(shè)置和通知提醒很重要
直播的時(shí)間不宜太長(zhǎng)，一般一場(chǎng)直播在1小時(shí)左右為宜。直播短平快的模式，帶來的弊端是觀眾容易忘記而導(dǎo)致錯(cuò)過。主辦方可以采用會(huì)議的營(yíng)銷系統(tǒng)，根據(jù)時(shí)間點(diǎn)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)全部報(bào)名觀眾的短信提示、微信消息、公號(hào)提示、EDM提示、群提示等，合理的直播提醒時(shí)間，直接影響著直播的參與人數(shù)。
8、直播回顧是關(guān)鍵
直播后的觀眾數(shù)據(jù)一定要及時(shí)整理，包括報(bào)名觀眾、觀看人次、地域劃分等數(shù)據(jù)，會(huì)議的直播平臺(tái)，在直播過程中就在實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)和分析觀看數(shù)據(jù)情況，還能在直播結(jié)束后自動(dòng)生成多維度的數(shù)據(jù)報(bào)表。當(dāng)然及時(shí) |
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