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深圳市廣信和傳媒有限公司
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| 深圳電梯廣告 |
企業(yè)品牌宣傳依附于一定的媒體廣告，其中不乏存在電梯海報(bào)的身影。深圳是一座快速發(fā)展的城市，企業(yè)想要從忙碌的深圳“打工人”獲得關(guān)注，電梯廣告不失為一個(gè)好的選擇。為什么這樣說(shuō)呢，細(xì)想一下，企業(yè)品牌的宣傳是否依賴于媒體，電梯海報(bào)廣告作為媒體宣傳的一種，還具有特定的場(chǎng)景和空間性，在無(wú)形中迫使深圳的“打工人”閱覽電梯廣告。
深圳高樓林立，對(duì)以996為常態(tài)、家和公司兩點(diǎn)一線的生活方式的“打工人”來(lái)說(shuō)，一天進(jìn)出電梯的次數(shù)至少4次。對(duì)于企業(yè)投放展示的電梯廣告而言，這代表什么呢？深圳電梯廣告有什么值得企業(yè)投放需要認(rèn)知的嗎？
一、深圳電梯廣告的現(xiàn)代化與都市化：
你能想到，曾經(jīng)的平房會(huì)變成現(xiàn)在的高樓林立嗎？回看歷史，總是讓人贊嘆。電梯伴隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷深入，和高層建筑一起，參與建構(gòu)了我們的都市化生活形態(tài)，不斷演進(jìn)中的現(xiàn)代性推動(dòng)了都市化的進(jìn)程，而都市化在一定程度上催化了電梯廣告媒體的傳播價(jià)值。
二、深圳電梯廣告的優(yōu)勢(shì)——人的流動(dòng)：
電梯廣告媒體上的信息流動(dòng)方式與當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播截然不同。電梯海報(bào)上的信息本身靜止不動(dòng)，而依靠人群的流動(dòng)來(lái)完成傳播。
三、深圳電梯廣告不僅是一種信息，而是一種生活的空間和儀式：
電梯海報(bào)廣告作為一種媒體形態(tài)，“守著”自己的一方天地。電梯空間成為了不同社會(huì)空間、精神空間與物理空間的一種過(guò)渡與切換，人們乘坐電梯，來(lái)回穿梭在家庭與工作空間，城市與鄉(xiāng)村世界，孤獨(dú)與狂歡狀態(tài)之間。
四、深圳電梯廣告或被動(dòng)或主動(dòng)的接受信息的場(chǎng)景：
“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)”的理念是一個(gè)很好的說(shuō)明，在一個(gè)沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的空間，與一群陌生人相處，相互之間的距離打破了陌生人之間本應(yīng)該保持的安全距離，在這種場(chǎng)景下，電梯媒體廣告可能是*一的信息展示物，也是傳播學(xué)中“使用與滿足”理論的一個(gè)寫照，在那個(gè)時(shí)間和空間里，電梯媒體廣告是電梯中的人們眼神的逃避和心靈的安慰的*佳場(chǎng)所。
深圳的企業(yè)想要做好品牌宣傳，選擇投放電梯廣告，認(rèn)識(shí)和理解電梯媒體，它不只是一種你所看到的戶外媒體廣告，它的背后，是時(shí)代的都市化與現(xiàn)代化，是場(chǎng)景里受眾的心態(tài)情緒與生活儀式，是受眾信息生態(tài)圈里的重要一環(huán)。
電梯媒體廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于一種信息載體本身的特性，比如圖片、色彩、設(shè)計(jì)、文字、蒙太奇等狹義媒體表現(xiàn)層面的元素，更包含了諸如場(chǎng)景、消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、產(chǎn)品以及時(shí)代特征等元素。電梯媒體廣告，從更廣泛的意義來(lái)理解，是歷史與文化傳承的一種中介物，讓人無(wú)處躲避。 |
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