目前，TK 的廣告根據(jù)不同的市場(chǎng)采取了分類定價(jià)的方式，以歐美為代表的成熟市場(chǎng)廣告定價(jià)均遠(yuǎn)高于新興市場(chǎng)，我們認(rèn)為未來(lái) TK 廣告收入也將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)主要來(lái)自于歐美國(guó)家。因此，我們以美國(guó)為例分析 TK 廣告業(yè)務(wù)的收入空間。
行業(yè)來(lái)看：美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)持續(xù)上行
社交網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)持續(xù)上行，2024 年有望達(dá) 210 億美元。根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，2020年即使受疫情的影響，在廣告主大幅縮減預(yù)算的情況下，美國(guó)移動(dòng)廣告也是惟一保持正向增長(zhǎng)的廣告形式，市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 915 億元。在美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)中，由于展示廣告性價(jià)比更高，因此更易受廣告主的青睞，而近年來(lái)社交網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在展示廣告中的占比也在快速提升。因此我們測(cè)算美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模在 2024 年有望達(dá) 210 億美元。
TK 廣告優(yōu)勢(shì)明顯，高 ROI 筑成核心競(jìng)爭(zhēng)力
對(duì)比 Facebook，包含大量 Z 時(shí)代用戶、創(chuàng)新的廣告形式以及高ROI 構(gòu)成了TK廣告業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，下面我們將詳細(xì)闡述上述觀點(diǎn)。
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