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隨著LED照明技術(shù)與產(chǎn)品的迅猛發(fā)展，在傳統(tǒng)燈飾賣場中LED也在不斷地占據(jù)更大的市場份額。近兩年來，還有一些專營LED的賣場在各地出現(xiàn)。那么，什么樣的賣場*適合這個LED迅猛發(fā)展的時代？什么樣的賣場又能更好地促進LED照明的發(fā)展？本文將就此進行一些初步的探討。
國內(nèi)賣場現(xiàn)狀
近年來，國內(nèi)很多地區(qū)大大小小的同質(zhì)化燈飾賣場扎堆開業(yè)，打破了產(chǎn)區(qū)和銷售區(qū)燈飾賣場的競爭格局，導(dǎo)致在部分地區(qū)的賣場出現(xiàn)了“飽和”的現(xiàn)象。
此外，隨著燈飾賣場數(shù)量越來越多，其體量也越來越大。5萬平米及以上的大型燈飾賣場乃至面積為其2倍以上的超大型燈飾賣場陸續(xù)興建，朝著“沒有*大，只有更大”的方向發(fā)展。
由于上述的一些現(xiàn)狀，賣場之間難免會出現(xiàn)一些激烈的競爭。在江門、中山古鎮(zhèn)和小欖等主要燈飾產(chǎn)區(qū)中，賣場之間的競爭尤為激烈。賣場越來愈多，而客流量日益減少，門市成交量亦隨之減少。
這樣導(dǎo)致的結(jié)果是，面對不菲的鋪租壓力與電商的機遇，企業(yè)對實體店乃至賣場的需求有所下降，退租、遷移等現(xiàn)象頻繁上演，賣場的出租率也因此下降，*終甚至出現(xiàn)賣場高樓層的鋪位整層空置的現(xiàn)象。
而銷售區(qū)賣場之間的競爭，由于比不上產(chǎn)區(qū)市場的興旺，往往是市縣之間燈飾市場的競爭。燈飾市場在同一個城市少則幾家，多則十幾家，一般都會保持一定的距離，或者只是綜合賣場的一、二層樓，燈飾賣場規(guī)模較小。目前在銷售區(qū)，賣場新建也十分狂熱，有業(yè)者擔(dān)憂由于銷售區(qū)燈飾賣場基本上都以商業(yè)地產(chǎn)的模式開發(fā)，如果沒定位好區(qū)域營銷輻射問題，則*終難以長久維持。
可見，即使沒有電商的沖擊，燈飾賣場本身也在“廝殺”。在電商快速發(fā)展及O2O等一些新模式出現(xiàn)后，賣場的“戰(zhàn)局”則變得更為動蕩不安，前途未卜。 |
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