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其實(shí)考慮媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值：
要慎重考慮各媒體的成本費(fèi)用，不僅要考慮“絕對(duì)成本”，即媒體的實(shí)際支付費(fèi)用，同時(shí)亦應(yīng)考慮“相對(duì)成本”，如用印刷媒體的每天讀者數(shù)，或電波媒體的每分鐘每千人的視聽成本。
主方面
要考慮廣告主銷售方法的特征：
銷售方式究竟以推銷員為主還是以零售商為主，這要看用什么樣的銷售策略？銷售策略不同選擇媒體的標(biāo)準(zhǔn)也不同。
要考慮廣告主的促銷戰(zhàn)略：
如計(jì)劃一個(gè)贈(zèng)送樣品的廣告活動(dòng)，就要用能配合贈(zèng)送活動(dòng)的媒體。
要考慮廣告主活動(dòng)的基本目的及廣告預(yù)算的分配額和廣告主的經(jīng)濟(jì)能力。
此外對(duì)于同行競(jìng)爭(zhēng)者使用廣告媒體的情況與戰(zhàn)略也應(yīng)列入媒體考慮范圍，以達(dá)“知己知彼”之效。
11策劃工作
廣告策劃是為了用較低的廣告費(fèi)用取得較好的促銷效果。廣告策劃工作，包括分析廣告機(jī)會(huì)、確定廣告目標(biāo)、形成廣告內(nèi)容、選擇廣告媒體以及確定廣告預(yù)算等內(nèi)容。
（一）分析廣告機(jī)會(huì) 進(jìn)行廣告促銷，首先要通過(guò)廣告機(jī)會(huì)分析解決針對(duì)哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是銷的*新形式，是由因特網(wǎng)替代了傳統(tǒng)媒介，其實(shí)質(zhì)是利用因特網(wǎng)對(duì)產(chǎn)品的售前售中售后等環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)，它自始自終貫穿在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程，包括市場(chǎng)調(diào)查、客戶分析、產(chǎn)品開發(fā)、銷售策略、信息反饋等方面。簡(jiǎn)單地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以因特網(wǎng)作為傳播手段，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的循環(huán)營(yíng)銷傳播，滿足消費(fèi)者需求和商家需求的過(guò)程。 二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷中*重要也*本質(zhì)的是在組織和個(gè)人之間進(jìn)行信息的廣泛傳播和有效交換，如果沒有信息的交換，任何交易都會(huì)變成無(wú)源之水。因特網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的成熟以及因特網(wǎng)的方便性和成本的低廉，使得任何企業(yè)和個(gè)人都可以很容易地將自己的計(jì)算機(jī)或計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連接到因特網(wǎng)上。遍布全球的各種企業(yè)、團(tuán)體、組織以及個(gè)人通過(guò)Ｉｎｔｅｒｎｅｔ跨時(shí)空地聯(lián)結(jié)在一起，使得相互之間信息的交換變得“唾手可得”。因?yàn)橐蛱鼐W(wǎng)具有營(yíng)銷所要求的某些特性，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呈現(xiàn)出以下一些特點(diǎn)：
（一）跨時(shí)空通過(guò)因特網(wǎng)絡(luò)能夠超越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換，因此使得脫離時(shí)空限制達(dá)成交易成為可能，企業(yè)能有更多的時(shí)間和在更大的空間中進(jìn)行營(yíng)銷，每周７天，每天２４小時(shí)，隨時(shí)隨地向客戶提供全球性的營(yíng)銷服務(wù)，以達(dá)到盡可能多地占有市場(chǎng)份額的目的。
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