隨著中國母嬰市場需求量日益增多，國際大牌母嬰用品相繼涌入中國市場。從最早的幫寶適，雀巢，到2014年進(jìn)入中國市場國際品牌為何在中國一上市就受到很多父母的青睞？
整體需求在增長 市場前景廣闊
我國人口普查數(shù)據(jù)顯示，2014年0-6歲嬰兒已超過一億。這個(gè)年齡段的嬰兒數(shù)量相比13年稍有下降，但是對于嬰兒用品市場來講仍然很龐大。加之近年二胎政策或?qū)⑷骈_放，新生嬰兒數(shù)量有望繼續(xù)突破。
國際品質(zhì) 受媽媽青睞
國際品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)是標(biāo)準(zhǔn)化管理，產(chǎn)品材質(zhì)安全有保障是國內(nèi)媽媽選擇的重要原因。另外，早在2011年歐美各國為了保護(hù)嬰幼兒健康，決定禁止含有雙酚A的塑料生產(chǎn)嬰兒奶瓶，而國內(nèi)奶瓶至今標(biāo)準(zhǔn)不一也是愛惜寶寶的媽媽傾向國際品牌的另一個(gè)原因。
網(wǎng)絡(luò)新模式 醞釀產(chǎn)業(yè)機(jī)會
如今，80、90后年輕父母已成為母嬰用品購買主力軍。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)植入他們的生活習(xí)慣和價(jià)值觀，不論是獲取信息還是購買產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)都是他們的主要渠道。多數(shù)國際品牌在B2C網(wǎng)絡(luò)平臺上在不斷完善自己的銷售頁面的同時(shí)，也在自己官方網(wǎng)頁建立和增加母嬰知識內(nèi)容來吸引年輕父母。另一方面母嬰用品中媽媽圈子中的意見對消費(fèi)指導(dǎo)有著很重要的影響作用。現(xiàn)在他們正在嘗試微商這種新的形式和消費(fèi)者建立聯(lián)系。 |
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