經(jīng)過了多年沉寂以后，正蓄勢待發(fā)，但因其整體實(shí)力偏弱，未來任重而道遠(yuǎn)。境外高端腕表高端腕表市場正在主導(dǎo)整個(gè)中國腕表市場格局。以瑞士為代表的專業(yè)制表品牌依然穩(wěn)坐大盤，并持續(xù)快速穩(wěn)步增長，但是非專業(yè)制表品牌推出的價(jià)格在3000-3萬元的時(shí)尚腕表近幾年增長更為迅猛，低端腕表市場在中國快速萎縮。
據(jù)了解，2012年中國高端腕表市場，尤其是腕表禮品市場的發(fā)展受到嚴(yán)重打擊。以瑞士腕表進(jìn)口為例，因?yàn)槿鹗客蟊磉M(jìn)口單價(jià)提升明顯，進(jìn)口額仍然略有增長，但進(jìn)口量與2011年相比降低了11.5%左右，并且大部分表現(xiàn)為庫存，實(shí)際銷量下降明顯。
而2012年的銷售不利不只影響2012年中國的腕表進(jìn)口，同時(shí)也將直接影響2013年的腕表進(jìn)口狀況，這在2013年*一季度就表現(xiàn)得非常明顯。2013年*一季度，中國從瑞士進(jìn)口的腕表總額比 2012平均水平下降25.6%，預(yù)計(jì)2013年接下來幾個(gè)季度都不會(huì)很樂觀。
不過，中國高端腕表市場的暫時(shí)低迷，并非中國消費(fèi)者消費(fèi)力銳減。具財(cái)富品質(zhì)研究院數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國富豪境外購買腕表量不跌反增，中國富豪主要旅游目的地國腕表銷量都增速明顯，中國消費(fèi)者境外購買腕表，特別是高價(jià)*腕表情況在加劇。
二三線城市消費(fèi)潛力大財(cái)富品質(zhì)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至4月30日，目前中國內(nèi)地約有6693家腕表門店(包括經(jīng)銷商、直營店、旗艦店、精品店以及形象店)，其中直營店(包括旗艦店、精品店以及形象店)約726家，經(jīng)銷商約為5967家，北京、上海、遼寧、廣東和浙江五省市的腕表門店飽和度較高。就具體城市來看，北京以627家腕表門店位居中國各城市腕表門店數(shù)之首，其次是上海，腕表門店數(shù)為579家，上海雖然是各大腕表品牌在華的總部聚集地，但是近幾年，因?yàn)楸狈饺藢?duì)腕表的旺盛消費(fèi)力，北京成為各大腕表品牌在華擴(kuò)張的著力點(diǎn)，很多旗艦店、形象店、售后服
務(wù)維修店都建在北京，以達(dá)到輻射整個(gè)華北甚至東北地區(qū)腕表銷售的目的。二線城市無疑已經(jīng)成為高端腕表未來競爭的主戰(zhàn)場，特別是東北西北西南等內(nèi)陸城市。很多品牌把大量市場預(yù)算投入到二三線城市，并大量在二三線城市進(jìn)一步搶占終端。國產(chǎn)腕表任重道遠(yuǎn)
報(bào)告透露，中國高端腕表市場今年表現(xiàn)出前所未有的時(shí)尚化趨勢，時(shí)尚品牌爭相進(jìn)入腕表領(lǐng)域并進(jìn)一步促進(jìn)了高端腕表市場的快速發(fā)展。腕表裝飾性功能需求也進(jìn)一步加強(qiáng)，裝飾讓腕表帶有了更多的時(shí)尚元素，服飾搭配是中國消費(fèi)者購買腕表和使用腕表的最主要原因。
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