標(biāo)志商品高品質(zhì)而進(jìn)行的高價(jià)定位
在商品價(jià)格與需求的關(guān)系中，存在一種質(zhì)價(jià)效應(yīng)，即消費(fèi)者通常把高價(jià)看成是優(yōu)質(zhì)商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的標(biāo)志，因而在商品價(jià)格較高的情況下，也能刺激和提高需求的效應(yīng)。在許多情況下，許多消費(fèi)者往往以“一分價(jià)錢，一分貨”、“好貨不便宜，便宜無好貨”的觀念去判斷商品的質(zhì)量，因此，高價(jià)能給人們產(chǎn)生高級(jí)商品、優(yōu)質(zhì)商品的印象。
聯(lián) 系 人：戴老師
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標(biāo)志服務(wù)高水平而進(jìn)行的高價(jià)定位
如同商品高價(jià)位能顯示商品高品質(zhì)一樣，高價(jià)位同樣能顯示服務(wù)的高水平。對(duì)于以高價(jià)定位的商店，除了要時(shí)刻注視消費(fèi)者對(duì)商品的反應(yīng)，不斷提高商品質(zhì)量，增加商品功能，創(chuàng)造更新的款式外，還要搞好服務(wù)工作，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品使用的安全感和依賴感。高價(jià)位所標(biāo)志的高水平服務(wù)，也能滿足一些人的需求。
在采取高價(jià)策略時(shí)應(yīng)十分慎重，只有具有獨(dú)特功能、獨(dú)占市場(chǎng)、仿制困難、需求彈性小的商品，才能在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)保持高價(jià)，否則價(jià)格太高會(huì)失去買家。 |
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