主流消費(fèi)群體與市場定位
  
  真空大米包裝袋應(yīng)該設(shè)計(jì)成什么樣的呢？有沒有一種適合所有人群的包裝呢？答案是，即使有，太難了，畢竟審美有其主觀性的一面。事實(shí)情況是，在各種各樣的消費(fèi)人群中，包裝能否迎合主流消費(fèi)群體的興趣對(duì)于大米市場的拓展將起到非常重要的作用。所謂主流消費(fèi)群體，筆者以為，應(yīng)該是指占主導(dǎo)地位的具有相當(dāng)購買傾向與能力的消費(fèi)人群。不過，如前所述，既然審美有其主觀性的一面，要照顧到所有消費(fèi)群體，不可能，也沒有必要。正所謂：眾口難調(diào)。因此，主流消費(fèi)群體應(yīng)該是*主要的消費(fèi)生力軍！真空大米包裝袋設(shè)計(jì)應(yīng)以主流消費(fèi)群體為開發(fā)對(duì)象！
  
  那么，怎樣確定主流消費(fèi)群體呢？筆者以為，準(zhǔn)確的市場定位將對(duì)于避免真空大米包裝袋設(shè)計(jì)盲目化起到關(guān)鍵作用。設(shè)計(jì)之前，開發(fā)人員必須對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行明確定位：農(nóng)村消費(fèi)者還是城市家庭消費(fèi)者？兒童，青年還是老人？男性還是女性？針對(duì)普通工薪一族，還是高薪階層？抑或所謂的金領(lǐng)、粉領(lǐng)、波波族，還是都市魅族，新新人類？通常，對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)者，價(jià)格自然是首選因素。對(duì)于城市消費(fèi)者，要考慮的因素則要復(fù)雜得多。畢竟，消費(fèi)者的類型具有多樣化。因此，明確消費(fèi)者的類型對(duì)于設(shè)計(jì)定有所裨益。
  筆者以為，針對(duì)上述不同消費(fèi)群體，只有進(jìn)行準(zhǔn)確市場定位，明確主流消費(fèi)群體，采用適度、適當(dāng)?shù)陌b才能使包裝的附加價(jià)值*大化！
  
  文化內(nèi)涵與包裝
  
  真空大米包裝袋除了市場定位、主流消費(fèi)群體這些重要因素外，有生命力的包裝，往往融入特定的文化內(nèi)涵或稱文化底蘊(yùn)。筆者以為，這種文化應(yīng)包括品牌文化、企業(yè)文化、科技文化、歷史文化、道德文化、思想文化、宗教文化，并可借鑒所謂的茶文化、酒文化等諸多“兄弟文化”；有文化，自然就會(huì)流露出“品位”。所謂“腹有詩書氣自華”嘛！否則，外表華麗的包裝就可能會(huì)因?yàn)槿鄙傥幕闹�，顯得蒼白，缺少親和力、感染力，難以引起人們心理上的共鳴，從而很難使消費(fèi)者從心理上對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同。以科技文化為例，可以考慮引入著名科學(xué)家，重大科技發(fā)明、發(fā)現(xiàn)等；以思想文化為例，是否可以考慮引入老子，孔子等思想家及儒家文化等道德思想并貫穿于包裝之中...... |
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