企業(yè)營銷策劃是一種運(yùn)用智慧與策略的營銷活動(dòng)與理性行為，企業(yè)營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，達(dá)到理想目標(biāo)，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維，分析研究創(chuàng)新設(shè)計(jì)并制定企業(yè)營銷策劃方案的理性思維活動(dòng)。既然是理性的思維活動(dòng)，那么在進(jìn)行企業(yè)營銷策劃時(shí)就必然有其需遵循的相應(yīng)原則。下面我們就來簡單的介紹下企業(yè)營銷策劃應(yīng)遵循的幾項(xiàng)基本原則。
一、 企業(yè)營銷策劃必須以全面信息為依據(jù)
這就必須要求通過建立廣泛的信息網(wǎng)絡(luò)，盡可能全面地收集同決策與策劃有關(guān)的各種資料，其中既有競爭對手方面的信息，同時(shí)也包括企業(yè)自身的信息，這能*大限度的增加企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)營銷策劃時(shí)的準(zhǔn)確性，從而減少企業(yè)營銷策劃中的盲目性和風(fēng)險(xiǎn)度。
二、 企業(yè)營銷策劃必須以科學(xué)技術(shù)為手段
這就要求在制定企業(yè)營銷策劃方案時(shí)不僅要充分運(yùn)用同企業(yè)營銷策劃有關(guān)的各種學(xué)科的原理與方法，而且應(yīng)盡可能利用電子計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代高科技手段來輔助營銷的決策與策劃，以充分提高其效率和準(zhǔn)確性。
三、 企業(yè)營銷策劃必須以專家咨詢?yōu)楣歉?
專家即意味的經(jīng)驗(yàn)和積累，我們不能迷信專家，但同時(shí)我們也要相信他們的經(jīng)驗(yàn)和積累。在制定企業(yè)營銷策劃方案時(shí)盡可能地利用各方面的專家參與企業(yè)營銷策劃，或者是委托專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)進(jìn)行企業(yè)營銷策劃，從而使經(jīng)營者能集智廣益，能對各種不同的企業(yè)營銷策劃方案進(jìn)行評估和選擇，以保證企業(yè)營銷策劃質(zhì)量的*優(yōu)化。
四、 企業(yè)營銷策劃的組織性可操作原則
編制的企業(yè)營銷策劃書在可見的時(shí)間內(nèi)要用于指導(dǎo)企業(yè)的市場營銷活動(dòng)，其指導(dǎo)性涉及企業(yè)市場營銷活動(dòng)中的每個(gè)人的工作及各環(huán)節(jié)關(guān)系的處理。因此企業(yè)營銷策劃的可操作性就顯得非常的重要。一個(gè)不能在市場中實(shí)際操作的企業(yè)營銷策劃方案其創(chuàng)意再好也沒有任何的價(jià)值。同時(shí)一個(gè)不易于操作的企業(yè)營銷策劃方案也必然要耗費(fèi)大量的人力、財(cái)力和物力，管理上也必定復(fù)雜繁瑣、效率低下，讓企業(yè)在市場競爭中處于不利局面。
五、 企業(yè)營銷策劃創(chuàng)意新穎原則
創(chuàng)意新穎即要求企業(yè)營銷策劃的“點(diǎn)子”創(chuàng)意新、內(nèi)容新、表現(xiàn)手法也要新，要能給人以全新的感受。新穎的創(chuàng)意是企業(yè)營銷策劃書的核心內(nèi)容。
這幾項(xiàng)是一線營銷策劃在進(jìn)行企業(yè)營銷策劃時(shí)應(yīng)遵循的基本原則，它能讓提高企業(yè)營銷策劃的準(zhǔn)確性，同時(shí)也能讓企業(yè)營銷策劃在實(shí)際的實(shí)施過程中更具有可操作性，能*大限度的節(jié)約企業(yè)營銷策劃在實(shí)施中的人力、物力和財(cái)力。 |
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