在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下，信息稍縱即逝，如何在客戶(hù)心留下深刻的印象呢?品牌，品牌，還是品牌!那到底什么是品牌呢?
品牌，是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌就是一種無(wú)形的資產(chǎn)，具體表現(xiàn)為下面兩種形式：
1、它能夠讓產(chǎn)品產(chǎn)生溢價(jià)，就是讓產(chǎn)品比看上去的更值錢(qián)。
這個(gè)很容易理解，所有的奢侈品其實(shí)都是走的這個(gè)邏輯，包括像同樣賣(mài)干果，三只松鼠這樣的品牌肯定會(huì)比一個(gè)普通的淘品牌能賣(mài)到更高的價(jià)格。
2、它能夠帶來(lái)一種信用保障，信用保障的背后是一種特定的信任感和依賴(lài)感。
舉個(gè)不一定恰當(dāng)?shù)睦�，哪怕你平常早餐天天吃路邊攤的雞蛋灌餅，到了某天你有一件特別重要的事情要去做的時(shí)候，你可能也會(huì)更傾向于選擇麥當(dāng)勞——至少你會(huì)更愿意相信麥當(dāng)勞的東西是更靠譜，更不容易出事，更有保障的吧?
包括說(shuō)，有些品牌比較好的公司，也會(huì)更容易吸引到人才，甚至有些好的品牌，大量的人才可能不要錢(qián)都希望到你這里來(lái)實(shí)習(xí)工作，這些也都是“信用保障”的體現(xiàn)。甚至，一家有較強(qiáng)信用保障的公司，在遇到問(wèn)題和危機(jī)的時(shí)候，它的抗風(fēng)險(xiǎn)能力也會(huì)是更強(qiáng)的。
了解了品牌是什么，接下來(lái)我們將要聊另一個(gè)問(wèn)題：作為“無(wú)形資產(chǎn)”，品牌肯定在企業(yè)的發(fā)展中只是一個(gè)可選項(xiàng)，而非必選項(xiàng)。那我們到底要不要做品牌呢?
答案是一定要！
不少學(xué)者認(rèn)為，未來(lái)的十年，市場(chǎng)將是品牌的時(shí)代。雖然中國(guó)的企業(yè)往往都擅長(zhǎng)在性?xún)r(jià)比和生產(chǎn)環(huán)節(jié)中建立和創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)，但隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，市場(chǎng)間競(jìng)爭(zhēng)力日益激烈，如果當(dāng)下做一個(gè)產(chǎn)品你仍是追求“性?xún)r(jià)比”，這絕對(duì)不是一個(gè)好的邏輯。
所以，當(dāng)企業(yè)已經(jīng)無(wú)法在產(chǎn)品創(chuàng)新和價(jià)格上有更大空間和作為的時(shí)候，就必須要開(kāi)辟新的戰(zhàn)場(chǎng)，而品牌，正是企業(yè)建立起來(lái)自己競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的壁壘。
未來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)將成為品牌的時(shí)代。
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