互聯(lián)網(wǎng)正在成為現(xiàn)代社會真正的基礎(chǔ)設(shè)施之一，就像電力和道路一樣。互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是可以用來提高效率的工具，它是構(gòu)建未來生產(chǎn)方式和生活方式的基礎(chǔ)設(shè)施，更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)該成為我們一切商業(yè)思維的起點。
1、對標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊
網(wǎng)絡(luò)營銷借助于因特網(wǎng)可以在全球范圍內(nèi)進行市場調(diào)研，通過因特網(wǎng)廠商可以迅速獲得關(guān)于產(chǎn)品概念和廣告效果測試的反饋信息,也可以測試顧客對產(chǎn)品的認(rèn)同水平和評價,從而更加容易地了解消費者行為方式和偏好。因此,在因特網(wǎng)大量使用的情況下,網(wǎng)絡(luò)營銷將發(fā)揮出傳統(tǒng)營銷沒有的優(yōu)勢，它將會迅速地給不同的消費者提供不同的產(chǎn)品，以更好地滿足消費者的需求。
2、對品牌全球化管理的沖擊
與現(xiàn)實企業(yè)的單一品牌與多品牌的決策相同,開展網(wǎng)絡(luò)營銷的公司主要的挑戰(zhàn)是如何對全球品牌和共同名稱或標(biāo)志識別進行管理。在實際執(zhí)行時,對公司的品牌管理采取不同的方法會產(chǎn)生不同的情況。
3、對定價策略的沖擊
因特網(wǎng)先進的網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能會使變化不定且存在差異的價格水平趨于一致，這將對有分銷商分布在海外并在各地采取不同價格的公司產(chǎn)生巨大沖擊。
4、對營銷渠道的沖擊
在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,生產(chǎn)商可以通過因特網(wǎng)與*終用戶直接聯(lián)系,,這樣，不但縮短了營銷渠道，而且也降低了成本。
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