運(yùn)用身份認(rèn)同
“理想自我“（idealself）——心目中自己將要成為的樣子。
滿足用戶“理想自我”的需求，要比滿足“現(xiàn)實(shí)自我”的需求有更大驅(qū)動力。如果你的商品和服務(wù)，可以能夠幫助用戶達(dá)到理想的狀態(tài)，那么就在包裝文案中盡可能的去描述這一狀態(tài)。
比如，每個女性用戶理想中的自己都是有好皮膚，對此小紅書就推出了“養(yǎng)出嫩白牛奶肌”、“比別人年輕10歲”、“隨時(shí)白成一道光”、“讓你全身都在發(fā)光”、“秒變光滑雞蛋膚”、“皮膚白過雪”。
比如，每個女性用戶理想中的自己都有好身材，對此小紅書就推出了“變D罩杯就靠它”、瘦成一道閃電”、“細(xì)嫩白腿抹出來”等文案。
在比如運(yùn)營研究社在包裝用戶運(yùn)營課程時(shí)，我把文案寫成了“一個離運(yùn)營總監(jiān)最近的崗位”，畢竟每一個做運(yùn)營的人都希望自己能夠成為運(yùn)營總監(jiān)。
另外，運(yùn)用身份認(rèn)同法中有一個最簡單粗暴的做法——“明星同款”。
如果某個用戶認(rèn)可某個明星/KOL，那么這個明星用的任何東西都會讓他產(chǎn)生“Attention”（甚至還能產(chǎn)生信任），小紅書在用“明星同款”的寫作套路時(shí)也是不留余力的。
“范冰冰推薦系列面膜”、“林允同款親膚舒緩”、“楊冪也在用的面膜”。
總結(jié)
好了，這里總結(jié)下小紅書是在吸引用戶關(guān)注時(shí)，都用了哪些商品標(biāo)題文案包裝套路。
1）運(yùn)用類比方法
讓用戶可以用熟知的東西，來快速理解、評估這款商品。
2）運(yùn)用場景法
讓用戶知道在什么情況下，用我們的商品可以得到什么好處。
3）運(yùn)用便捷性
讓用戶覺得輕松、快速的就可以完成自己設(shè)定的目標(biāo)了。
4）運(yùn)用暢銷性
讓用戶感知這款產(chǎn)品非常流行，并且身邊的很多人都在用了。
5）運(yùn)用身份認(rèn)同
讓用戶看到理想的自己，并且告訴用戶產(chǎn)品可讓ta夢想成長。
到這里我們的文案包裝技巧的內(nèi)容就結(jié)束了！
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