農(nóng)村墻體廣告的發(fā)展對(duì)策研究
在特定政治、經(jīng)濟(jì)與文化環(huán)境孕育中而成長起來的我國農(nóng)村墻體廣告，既具有鮮明的特色，也存在諸多不容忽視的問題。創(chuàng)意缺乏、表現(xiàn)形式單調(diào)、廣告語不雅甚至違法、制作粗制濫造、發(fā)布與設(shè)置違規(guī)等現(xiàn)象的客觀存在，使農(nóng)村墻體廣告市場(chǎng)變得混亂而動(dòng)蕩。
(一)廣告主——考慮品牌傳播與農(nóng)村墻體媒體的適切性
一方面，廣告主要明確并不是所有的產(chǎn)品都適合采用農(nóng)村墻體廣告，企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者必須與農(nóng)村墻體廣告的受眾吻合，才能達(dá)成廣告?zhèn)鞑ツ酥翣I銷目標(biāo)。因此面向農(nóng)村市場(chǎng)的化肥、飼料、農(nóng)藥等農(nóng)資產(chǎn)品，以及致力于開拓農(nóng)村市場(chǎng)的日用消費(fèi)品、家用電器、家具等企業(yè)比較適合墻體廣告。
另一方面，由于墻體廣告發(fā)布的廣闊分散性，給企業(yè)監(jiān)測(cè)造成困難，常常會(huì)出現(xiàn)違反企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)規(guī)范的現(xiàn)象。這就需要采用農(nóng)村墻體廣告的企業(yè)進(jìn)一步加大力量，確保發(fā)布?jí)w廣告時(shí)使用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色，同時(shí)要盡量做到制作精美，墻面選擇平整，給受眾留下規(guī)范和整齊劃一而值得信賴的印象。
(二)廣告創(chuàng)作者——提升農(nóng)村墻體廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)
作為廣告創(chuàng)作者，可以從以下三方面來提升廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的水平，使農(nóng)村墻體廣告更好地發(fā)揮傳播功效。
首先，廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)要貼近農(nóng)村受眾。廣告實(shí)質(zhì)上是一種溝通，通過一定的創(chuàng)意與表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的心靈溝通是廣告成功的重要途徑。中國農(nóng)民受傳統(tǒng)思想的影響，觀念相對(duì)保守，接受新事物的能力較弱，這決定了針對(duì)他們的廣告創(chuàng)意不能拐彎太多，太抽象，也不能過多地講求藝術(shù)性。既要通俗易懂、簡(jiǎn)單實(shí)效，還要在接受新事物的方向上對(duì)受眾作一定的引導(dǎo)。如“中國移動(dòng)”的廣告語“中國移動(dòng)手機(jī)卡，一邊耕地一邊打”，即宣傳了品牌，又符合大部分農(nóng)民的工作習(xí)性，還引領(lǐng)農(nóng)民跟上時(shí)代步伐——使用手機(jī)這種現(xiàn)代化的通訊工具。
其次，廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)要有獨(dú)創(chuàng)性。心理學(xué)告訴我們，人們總是關(guān)注新穎的東西。廣告作品如果毫無新意。則必然無法引起人們的注意。要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村墻體廣告的獨(dú)創(chuàng)性，就要因地制宜，把農(nóng)村當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗作為創(chuàng)作素材，在周密、詳實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)適合農(nóng)村消費(fèi)者的廣告文字和畫面。例如史丹利復(fù)合肥的墻體廣告語是“黑土地黃土地，用肥就用史丹利”，朗朗上口，獨(dú)特易記，很快在農(nóng)村市場(chǎng)中廣泛傳開。 |
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