聯(lián)系我們：
我們?cè)概c廣大企業(yè)和廣告公司攜手同行，一起實(shí)現(xiàn)品牌與市場夢(mèng)想！
制作投遞計(jì)劃
凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。投遞前制定合理的投遞計(jì)劃是有效投放DM的前提條件。何謂投遞計(jì)劃？就是DM要投到哪、投多少、怎樣投？根據(jù)當(dāng)期DM的促銷目的和目標(biāo)選擇投放區(qū)域。首先，要選擇DM投放的商圈范圍，基本上可以按商品促銷的力度和類型做選擇：
1、如果是常規(guī)性的促銷商品，為鞏固賣場核心目標(biāo)客群的促銷DM，投放的區(qū)域一定是賣場核心商圈（對(duì)于零售企業(yè)，商圈是指來商家的顧客的居住范圍，或商家能夠吸引顧客的范圍。根據(jù)來店顧客的比率，商圈又可以進(jìn)一步劃分為核心商圈、次要商圈和邊緣商圈。）內(nèi)的小區(qū)，再依據(jù)小區(qū)居民的綜合消費(fèi)能力對(duì)小區(qū)進(jìn)行篩選；
2、如果是年節(jié)期間的DM，則可擴(kuò)大投遞范圍，選擇交通較為便利，稍遠(yuǎn)的次要商圈內(nèi)的小區(qū)；因?yàn)槟旯?jié)期間，時(shí)間和距離不再是消費(fèi)者選擇消費(fèi)地的*主要因素。
3、如果是針對(duì)打擊競爭者設(shè)定的指向性促銷，商品都具有很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢(shì)，這類促銷活動(dòng)內(nèi)容的DM選定投放區(qū)域一定為競爭者與自身賣場的交集商圈內(nèi)的小區(qū)。
其次，要決定DM的投放數(shù)量：
DM投遞的數(shù)量要根據(jù)投遞小區(qū)的戶數(shù)決定。一般情況下：核心商圈的DM入戶率（入戶率=投放份數(shù)/小區(qū)總住戶數(shù)）為80以上；次要商圈的入戶率50至70；與競爭者的交集商圈則一定要確保在80以上。
DM是區(qū)別于傳統(tǒng)廣告刊載模式的媒體,它只能通過郵寄、定點(diǎn)派發(fā)、選擇性派送等方式進(jìn)行。針對(duì)VIP顧客，有效的投放方式莫過于通過會(huì)員資料進(jìn)行有址郵寄了。這樣做會(huì)給會(huì)員以尊崇感，鞏固會(huì)員的忠誠度。針對(duì)一般顧客，則可采取定點(diǎn)派發(fā)、選擇性派發(fā)等方式進(jìn)行。只有明確促銷活動(dòng)的目的和目標(biāo)客群，才能進(jìn)行有的放矢的投遞和宣傳，保證促銷活動(dòng)的*大成效。
手機(jī)：18521368859王先生
地址：虹口區(qū)四平路775
電話：021-60486560
QQ：2938589919 咨詢熱線：王小姐18521368859 |
 |
|
手機(jī)站
您當(dāng)前位置是：商業(yè)機(jī)會(huì) >> 商務(wù)服務(wù) >> 服務(wù)業(yè)未分類 >> 藝楚廣告 DM投遞 宣傳單派發(fā)
聯(lián)系信息