本文由愛生活，愛廚電，集成灶高端領(lǐng)導(dǎo)品牌日享集成灶整理提供：營銷，是塑造品牌效應(yīng)*基本的營銷方式，也是企業(yè)資金投入*多的環(huán)節(jié)。近年來，家居廚電企業(yè)的品牌營銷也是呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢(shì)，眾企業(yè)也紛紛大走品牌營銷策略。在消費(fèi)者眼中，鋪天蓋地的品牌宣傳已成為了解企業(yè)的*大途徑。
體驗(yàn)式營銷引領(lǐng)終端營銷潮流：體驗(yàn)式營銷是近年來家居建材業(yè)終端賣場較為流行的營銷方式，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，體驗(yàn)式營銷已逐漸走向成熟。近年來，大型企業(yè)獨(dú)占的份額正在不斷地被瓜分。一些品牌建材商家、裝修公司為了實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營，開始重視品牌的形象包裝，開設(shè)獨(dú)顯環(huán)保灶品牌文化的家居體驗(yàn)館和生活館，并將商場店面、展廳布置成模擬的家居館，將產(chǎn)品融入其中，包括相關(guān)飾品和配件，使消費(fèi)者在參觀時(shí)感同身受，能夠了解環(huán)保灶產(chǎn)品的功能，體驗(yàn)到產(chǎn)品帶來的舒適感，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購買需求，讓推廣帶動(dòng)市場的發(fā)展，不斷的刺激消費(fèi)也是很有幫助的。
事實(shí)上，環(huán)保灶企業(yè)品牌營銷之路才剛剛開始，這說明環(huán)保灶行業(yè)的產(chǎn)品品牌度還有待提升，也說明行業(yè)還處在上升的發(fā)展階段，三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做服務(wù)，一流企業(yè)做品牌!而品牌運(yùn)作也是企業(yè)文化的重要內(nèi)容之一。對(duì)此，行業(yè)相關(guān)人也表示，環(huán)保灶行業(yè)素來立足產(chǎn)品生產(chǎn)銷售，不善于營銷炒作，在營銷策劃的水平思路、媒體營銷的操作經(jīng)驗(yàn)等方面都遠(yuǎn)不及陶瓷、涂料等成熟領(lǐng)域，環(huán)保灶企業(yè)產(chǎn)品營銷運(yùn)作還需在營銷層次、活動(dòng)頻率和后續(xù)推廣等方面多下功夫。
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