網(wǎng)站建設(shè)的必要性
首先我們應(yīng)該明確一件事，任何一個企業(yè)從誕生的那一天起，存在目的就是為了贏利。至于贏利的方式和手段有多種多樣，基于短期和長期的利益考慮，會有做產(chǎn)品、做品牌甚至是企業(yè)做人的差別。
網(wǎng)站作為企業(yè)營銷過程中的一個手段或環(huán)節(jié)，在現(xiàn)代社會看來是必不可少的。但同時我們還需要看到的是投入和產(chǎn)出的關(guān)系，以及網(wǎng)站在產(chǎn)品銷售中的真實(shí)作用。
以上是在網(wǎng)站建設(shè)前需要考慮的問題，在在建站時我們還應(yīng)考慮以下幾個問題。根據(jù)產(chǎn)品的細(xì)分市場，找出消費(fèi)者的習(xí)慣和規(guī)律，從而確定網(wǎng)站建設(shè)的定位問題；根據(jù)消費(fèi)者的上網(wǎng)習(xí)慣、喜好等定出網(wǎng)站的風(fēng)格、頁面布局；根據(jù)網(wǎng)站的信息反饋，指導(dǎo)生產(chǎn)部門的設(shè)計，與消費(fèi)者形成真實(shí)的互動關(guān)系。
在企業(yè)的營銷過程中網(wǎng)站是其中的一個手段，是實(shí)現(xiàn)整個營銷戰(zhàn)略的一個環(huán)節(jié)，所以我認(rèn)為訂單是網(wǎng)站建設(shè)的附加品，而不應(yīng)該作為網(wǎng)站建設(shè)的目的。
一個企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站基本上有2個目標(biāo)：
1.對企業(yè)以及企業(yè)的其他業(yè)務(wù)起到宣傳作用
2.贏利
我負(fù)責(zé)一家咨詢公司的網(wǎng)站，從一開始的時候，網(wǎng)站的作用完全是為了樹立和宣傳公司的品牌。為了實(shí)現(xiàn)這個目的，我們希望通過網(wǎng)站的建設(shè)，將公司的最完整的、最權(quán)威的、最全面的形象展現(xiàn)給瀏覽者，結(jié)果由廣告客戶找上門來要求投放廣告。可以說從這時候開始，我們將目標(biāo)轉(zhuǎn)為盈利。
實(shí)際上兩個目標(biāo)是一致的。我們做同樣的事情可以同時達(dá)到兩個目標(biāo)，在后來的工作中我們體會得更深。只不過之前我們沒有向盈利這方面努力和精力的投入。
無論怎樣，網(wǎng)站推廣是非常必要的，無論是為了擴(kuò)大企業(yè)影響力，還是為了廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。 |
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