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8個(gè)常用的質(zhì)量分提高技巧
如何提高質(zhì)量分：（1）提高相關(guān)性；（2）創(chuàng)建優(yōu)秀的計(jì)劃單元；（3）合理匹配；（4）理解其波動(dòng)性；（5）眼球效應(yīng)；（6）挖掘飆升詞；（7）競(jìng)爭(zhēng)度；（8）合理刪除關(guān)鍵詞。
1丶相關(guān)性至少3格，滿格*好
下圖為同個(gè)計(jì)劃單元下，同一個(gè)寶貝同一個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化標(biāo)題后的效果。盡量將關(guān)鍵詞加入寶貝的直通車標(biāo)題和寶貝標(biāo)題中，可以提高質(zhì)量分。
2丶善于利用已有的優(yōu)秀推廣計(jì)劃
很多人稱之為傍大腿。利用此方法可以提高后建寶貝的創(chuàng)意效果分，關(guān)鍵詞基礎(chǔ)得分。一個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分不僅僅取決于直通車后臺(tái)直觀的基礎(chǔ)分丶創(chuàng)意效果分丶相關(guān)性和買家體驗(yàn)分，也同時(shí)和我們整個(gè)直通車賬戶丶所建立的計(jì)劃單元丶推廣產(chǎn)品本身和關(guān)鍵詞本身息息相關(guān)。
具體方法為：先培養(yǎng)計(jì)劃單元中10個(gè)左右的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞的點(diǎn)擊率，從而創(chuàng)建出優(yōu)秀的高質(zhì)量分的計(jì)劃單元，再逐步加入其他關(guān)鍵詞，后加入的關(guān)鍵詞我們會(huì)發(fā)現(xiàn)質(zhì)量分都會(huì)比較高。
3丶合理使用關(guān)鍵詞匹配方式
養(yǎng)詞階段：初建推廣計(jì)劃時(shí)，為提高賬戶質(zhì)量即關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，我們通常使用精準(zhǔn)匹配或者中心匹配，避免無(wú)效展現(xiàn)。通常此階段展現(xiàn)不算太多，流量不算太多，但點(diǎn)擊率會(huì)遠(yuǎn)高于行業(yè)均值。
流量階段：在新建推廣計(jì)劃后的3-5天，關(guān)鍵詞獲得持續(xù)的高點(diǎn)擊率，加上展現(xiàn)量的累積，賬戶和關(guān)鍵詞本身的質(zhì)量度已經(jīng)達(dá)到行業(yè)數(shù)值穩(wěn)定的中上水準(zhǔn)。此時(shí)，可以將關(guān)鍵詞的匹配方式修改為中心匹配或廣泛匹配，吸引更多的流量，一直達(dá)到直通車的流量效果。
追求投入產(chǎn)出比階段：在持續(xù)的引流過(guò)程中，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)無(wú)效展現(xiàn)，拉低關(guān)鍵詞和賬戶的點(diǎn)擊率。這時(shí)，為了花更少的錢轉(zhuǎn)化更多的成交，要對(duì)賬戶的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。 |
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