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詳細(xì)說明

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所謂IP 你真的知道是什么？.企業(yè)IP打造，品牌IP打造，產(chǎn)品IP打造，個(gè)人IP打造

IP其具體英文注解為“Intellectual Property”，即知識(shí)財(cái)產(chǎn)。它與我們一直提到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)還是有一些差別。知識(shí)產(chǎn)權(quán)因?yàn)樽⒔鉃椤癐PR”（intellectual property rights）。一開始IP

則是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)中可以被改編為電影、影視劇的“文學(xué)財(cái)產(chǎn)”。

而如今，已有人這樣定義IP：能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺(tái)的束縛，在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量，進(jìn)行分發(fā)的內(nèi)容。

舉個(gè)簡單的例子，在小說領(lǐng)域中，南派三叔、天下霸唱都具有非常強(qiáng)的IP營銷能力。他們的小說能夠贏得很多粉絲的關(guān)注，逐漸形成自己的品牌IP。基于自己品牌IP的影響力衍生出來的產(chǎn)品

，比如電影、手游都會(huì)吸引其大量粉絲去觀看和下載，會(huì)給電影和手游制作方帶來不錯(cuò)的收益，這就是借助IP形成的品牌營銷。

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好的IP營銷為何能夠以點(diǎn)連面，跨越不同領(lǐng)域形成連鎖效應(yīng)，甚至是幾何式爆發(fā)？在這里我們有必要先來了解IP運(yùn)營的商業(yè)邏輯。

對(duì)于IP而言，要通過盈利實(shí)現(xiàn)價(jià)值。因此，IP的商業(yè)化非常重要。哪怕是超級(jí)IP，如果不走商業(yè)化的道路，不斷投資人力物力開發(fā)相關(guān)新產(chǎn)品，也會(huì)淹沒在無數(shù)IP的海洋之中。首先要積累粉

絲，然后打造粉絲喜歡的產(chǎn)品，后提供服務(wù)獲取收益。

羅輯思維作為互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)領(lǐng)域非常熱的一個(gè)IP，商業(yè)化路線就是如此。他們做的*一件事就快速積累粉絲，招募了一批死忠付費(fèi)會(huì)員。當(dāng)粉絲數(shù)量增加到一定數(shù)量的時(shí)候就為粉絲打造他們喜

歡的產(chǎn)品：視頻節(jié)目、羅胖每天早上微信號(hào)語音推送，優(yōu)質(zhì)文章等等。到今天，羅輯思維已經(jīng)在天貓和微信上建立自己的店鋪，開始直接賣產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)收益。

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