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品牌IP，產(chǎn)品IP打造，企業(yè)IP，個人IP打造

詳細說明

品牌IP，產(chǎn)品IP打造，企業(yè)IP，個人IP打造

IP其具體英文注解為“Intellectual Property”，即知識財產(chǎn)。它與我們一直提到的知識產(chǎn)權(quán)還是有一些差別。知識產(chǎn)權(quán)因為注解為“IPR”（intellectual property rights）。一開始IP則是指知識產(chǎn)權(quán)中可以被改編為電影、影視劇的“文學(xué)財產(chǎn)”。

而如今，已有人這樣定義IP：能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發(fā)的內(nèi)容。

舉個簡單的例子，在小說領(lǐng)域中，南派三叔、天下霸唱都具有非常強的IP營銷能力。他們的小說能夠贏得很多粉絲的關(guān)注，逐漸形成自己的品牌IP�；谧约浩放艻P的影響力衍生出來的產(chǎn)品，比如電影、手游都會吸引其大量粉絲去觀看和下載，會給電影和手游制作方帶來不錯的收益，這就是借助IP形成的品牌營銷。

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好的IP營銷為何能夠以點連面，跨越不同領(lǐng)域形成連鎖效應(yīng)，甚至是幾何式爆發(fā)？在這里我們有必要先來了解IP運營的商業(yè)邏輯。

對于IP而言，要通過盈利實現(xiàn)價值。因此，IP的商業(yè)化非常重要。哪怕是超級IP，如果不走商業(yè)化的道路，不斷投資人力物力開發(fā)相關(guān)新產(chǎn)品，也會淹沒在無數(shù)IP的海洋之中。首先要積累粉絲，然后打造粉絲喜歡的產(chǎn)品，后提供服務(wù)獲取收益。

羅輯思維作為互聯(lián)網(wǎng)知識領(lǐng)域非常熱的一個IP，商業(yè)化路線就是如此。他們做的*一件事就快速積累粉絲，招募了一批死忠付費會員。當(dāng)粉絲數(shù)量增加到一定數(shù)量的時候就為粉絲打造他們喜歡的產(chǎn)品：視頻節(jié)目、羅胖每天早上微信號語音推送，優(yōu)質(zhì)文章等等。到今天，羅輯思維已經(jīng)在天貓和微信上建立自己的店鋪，開始直接賣產(chǎn)品來實現(xiàn)收益。

所以對于IP來說，他們既是產(chǎn)品，又是內(nèi)容，更是其他品牌希望進行整合營銷的對象。利用內(nèi)容營銷的機會，可以實現(xiàn)品牌方和IP方共贏。企業(yè)IP打造，品牌IP打造，產(chǎn)品IP打造，個人IP打造

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