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沒(méi)有什么品牌能夠常青，當(dāng)“小白鞋”風(fēng)潮徹底被“老爹鞋”所掩蓋后，70歲的adidas又站在了新的起跑線上，而運(yùn)動(dòng)品牌的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)在才剛剛開(kāi)始。
德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)adidas周三交出了一份喜憂參半的成績(jī)單，在截至2018年12月31日的第四季度內(nèi)，該集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5%至52.3億歐元，凈利潤(rùn)大漲29%至9300萬(wàn)歐元。2018年全年，adidas集團(tuán)剔除匯率因素后的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8%至219億歐元，凈利潤(rùn)則大漲19.5%至17億歐元，創(chuàng)歷史新高。
值得關(guān)注的，全球第三大市場(chǎng)大中華市場(chǎng)2018年全年銷(xiāo)售增長(zhǎng)23%，第四季度同比增長(zhǎng)13%，增速明顯放緩，而截至到第三季度，adidas曾在大中華區(qū)連續(xù)11個(gè)季度增速超過(guò)20%。
按地區(qū)分：
adidas去年在北美市場(chǎng)的銷(xiāo)售額也大漲14.9%至46.89億歐元;
在歐洲市場(chǎng)則錄得0.4%的跌幅至58.85億歐元;
俄羅斯地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)1%至5.95億歐元;
拉丁美洲地區(qū)銷(xiāo)售額上漲5.6至16.34億歐元;
亞太市場(chǎng)的銷(xiāo)售額錄得14.9%的增長(zhǎng)至71.41億歐元;
新興市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下跌3.1%至11.44億歐元，其它地區(qū)銷(xiāo)售額則增長(zhǎng)14.7%至8.29億歐元。
首席執(zhí)行官Kasper Rorsted在財(cái)報(bào)后的會(huì)議中透露，集團(tuán)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)除大中華區(qū)的推動(dòng)外，還得益于電商渠道的顯著提升，銷(xiāo)售額同比大漲36%至20億歐元，旗下另一品牌Reebok也恢復(fù)盈利，但銷(xiāo)售額下滑3%至16.87億歐元。
不過(guò)有分析指出，adidas集團(tuán)去年銷(xiāo)售額較2017財(cái)年的表現(xiàn)實(shí)際上有所放緩，這意味著該集團(tuán)將遭遇挑戰(zhàn)。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，adidas集團(tuán)2017財(cái)年銷(xiāo)售額增幅為15%至212.18 億歐元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增幅高達(dá)31%，其中大中華區(qū)銷(xiāo)售額的增幅較2016財(cái)年大漲29.5%至37.89億歐元。
在業(yè)績(jī)披露的同時(shí)，adidas向投資者發(fā)布預(yù)警，集團(tuán)將無(wú)法實(shí)現(xiàn)2019財(cái)年的預(yù)期增長(zhǎng)目標(biāo)，受供應(yīng)鏈短缺問(wèn)題的拖累，今年上半年集團(tuán)的鞋履和服裝供應(yīng)量受限，其中北美市場(chǎng)的影響尤為嚴(yán)重。而5年前作為“立新”戰(zhàn)略的一部分，adidas集團(tuán)預(yù)計(jì)在剔除匯率因素下，2015年至2020年期間集團(tuán)銷(xiāo)售收入年均增幅將達(dá)10%至12%。顯然對(duì)于Kasper Rorsted來(lái)說(shuō)，形勢(shì)仍不容樂(lè)觀。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，adidas集團(tuán)股價(jià)一度急挫5.5%至197.7歐元，截至周三收盤(pán)收窄至2.79%，目前市值約為420億歐元。
幸運(yùn)的是，adidas并沒(méi)有被再創(chuàng)新高的業(yè)績(jī)沖昏頭腦，在列舉所獲成就的同時(shí)，這個(gè)運(yùn)動(dòng)巨頭也開(kāi)始直面自己存在的問(wèn)題。
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